电商大促，为什么受伤的总是图书？

主要观点总结

文章讲述了中国图书市场近年来面临的电商冲击、价格战、出版社困境等问题。从京东宣布“少儿图书四折封顶”事件开始，引出电商与出版社之间的矛盾和冲突，以及图书市场的现状和困境。文章通过多个角度深入剖析了问题的根源，包括图书市场的市场化程度不足、出版社的定价权受限、电商平台的引流策略等。同时，也探讨了出版社的应对策略，如进军游戏、影视等行业，以及涨价等举措。文章还提到中国图书市场的萎缩和消费者的阅读习惯变化也是导致出版社困境的重要原因之一。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台对图书市场的冲击

电商平台通过打折促销等方式引流，导致图书价格不断下降，出版社利润受损。

关键观点2: 出版社的困境和应对

市场化程度不足、定价权受限等问题导致出版社处境艰难。为应对困境，出版社不得不寻求转型，进军游戏、影视等行业，同时尝试涨价等举措。

关键观点3: 消费者阅读习惯的变化

随着数字化阅读的普及，消费者的阅读习惯发生变化，纸质图书市场受到冲击。

文章预览

2011年，京东宣布“少儿图书四折封顶”，以接力出版社为首的全国24家少儿出版社抱团抵制，怒赠律师函一张。 刘强东很生气，放话要让这24家出版社永远卖4折，并送上“ 限制竞争，维持垄断 ”的大帽子一顶，号称要去新闻出版总署和发改委投诉[1]。 事件后续在公开资料里已不可考，但13年后的夏天，抵制的队伍已经壮大到史无前例的56家——从人民文学出版社到人民卫生出版社应有尽有，几乎中国 10% 的出版社都站了出来。 这次的纷争跟之前是同一性质，区别在于，京东从4折进一步降到2-3折，促销范围也从少儿扩大到大众读物。急得磨铁图书的老总沈浩波言语间充满悲愤： “今日之童书困局，就是明天的大众书绝境” 。 知识也许是无价的，但在电商平台，知识实现了真正意义上的白菜价——余华老师的经典作品《活着》，比隔壁盒马的半斤 ………………………………