律所打造品牌，到底该面向客户还是同行？

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当前大家普遍认为做品牌就是要做面向客户的品牌。从品牌的本质来看，律所品牌就是别人对律所的印象，由律所知名度和差异度构成，打造品牌的关键在于持续投入，但在此基础上，还有必要区分品牌面向的对象，按照先提升行业内品牌形象，再扩展到客户端品牌形象的顺序，有节奏地打造律所品牌。 文｜余朋铭 新则创始人 前些天我参加了北京安理律师事务所的周年庆活动，在其中一个圆桌论坛环节，和法天使的常金光兄、律新社的凤梅姐、WeLegal 的马强总一起谈了谈有关律所品牌建设的话题。 在交流的过程中，我主动向主持人申请，谈了谈自己对于律所品牌建设的想法。 因为我发现大家似乎普遍有种刻板印象，就是律所做品牌就要面向客户，因为客户离钱近，所以做品牌是有效的；相比之下，面向行业内的品牌建设则不是重点，因为离钱 ………………………………