歌力思——转移阵地的高端品牌

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最近得知一家服装上市公司要定位“轻奢集团”，并且想用 5年 时间，将年 主品牌 做到100亿...... 我说：他们做不到，十年后 50亿 就不错了，另外，定位轻奢集团，咋就想不开呢？ ‍‍‍‍‍‍‍ 最近研究 歌力思 ，发现旗下 轻奢品牌 营收在 3～8亿 之间（如下图），一片“欣欣向荣”的景象，我可能找到那家公司定位轻奢集团的原因了。 4个轻奢品牌是德国LAUREL、美国Ed Hardy、法国IRO、英国self-portrait，去年营收 小20亿 ， 乍 一看很牛逼，毕竟不少同行2个亿都干不出来； 仔细一看，可能就不是那么回事儿，先看歌力思集团整体 营收 与 净利率 ，2023年营收29.2亿创历史 新高 ，净利率3.6%创历史 新低 ，如下图： 老读者知道，我常用净利率判断品牌质量，15%以上为 优 ，10～15%为 好 ，5%～10%为 普通 ，5%以下为 差 ，歌力思已经步入我的“差公司”行 ………………………………