主要观点总结
本文主要介绍了北京中产冬装鄙视链新增成员艾高（AIGLE），该品牌的设计简洁、版型简洁，成为北京中产秋冬季节新晋“撞衫王”。文章详细描述了艾高的流行原因，包括其作为户外品牌的户外基因、大众化的趋势、产品的时尚与户外属性等。同时，文章也指出了艾高目前存在的问题和面临的挑战，如品牌定位的模糊、产品线过于迎合时尚市场等。
关键观点总结
关键观点1: 艾高成为北京中产新晋户外品牌代表。
艾高在北京中产圈层中逐渐流行，成为新晋户外品牌代表，其设计简洁、版型简洁，受到中产阶层的青睐。
关键观点2: 艾高的户外基因与大众化趋势。
艾高作为户外品牌的户外基因是其流行的重要原因之一。同时，随着户外市场的不断扩张和大众化趋势的加强，艾高的产品也越来越符合市场需求。
关键观点3: 艾高的时尚与户外属性。
艾高的产品融合了时尚与户外的元素，符合当下消费者的审美需求。同时，艾高的产品还具有实用性和功能性，能够满足消费者的实际需求。
关键观点4: 艾高的品牌定位和面临的挑战。
虽然艾高在北京中产圈层中受到欢迎，但其品牌定位不够清晰，存在一定的模糊性。同时，为了迎合市场，艾高的产品线也在不断扩大，但这也可能导致品牌核心价值的稀释。未来，艾高需要明确其品牌定位，保持产品的独特性和创新性。
文章预览
北京中产冬装鄙视链新增一名成员：艾高（AIGLE）。 派克大衣版型，设计和裁剪简洁，仅在手臂外侧露出一个黑色胶条，上面写着AIGLE。 图源：微博@法国AIGLE 别看“其貌不扬”，艾高已经成为继始祖鸟、可隆之后，北京中产秋冬季节新晋“撞衫王”。 在西城区早高峰的办公楼，一部电梯里能出现四个波司登、三个加拿大鹅、两个艾高。在海淀区，艾高棉服/羽绒服+黑色休闲裤+亚瑟士运动鞋更成为家长会穿搭模板，满眼户外知识分子风。 映射到销量，今年双11，艾高排在天猫户外品牌榜第十一名。这不是最好成绩，在2022和2023年双11，艾高分别排在天猫户外榜第七名和第十名。排在它前面的要么是骆驼、迪卡侬等走性价比路线的户外品牌，要么是北面、凯乐石等硬核户外品牌，要么是始祖鸟、加拿大鹅等客单价高的奢侈品牌。 艾高是个独特的存在。
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