品牌如何讲清楚「我是谁」？从选择和谁在一起开始 ｜ 中国案例

主要观点总结

本文主要描述了三个品牌的营销活动：观夏与艺术家共同探索公共艺术事件，观夏通过音乐舞剧与公共文化的结合，以艺术项目填补城市商业空间的缝隙；东阿阿胶溯源阿胶黄金水源地，将品牌与地域文化相结合，通过权威背书传播品牌故事；蔻斯汀通过全新沐浴露代言人官宣，将品牌与明星结合，增强与年轻消费者的情感连接。

关键观点总结

关键观点1: 观夏与艺术家合作探索公共艺术事件

观夏携手陈梓豪策划公共艺术事件，在北京三里屯上演音乐舞剧「500英里」，以艺术项目填补城市商业空间的缝隙，探索当代人在都市生活的具体境况。

关键观点2: 东阿阿胶溯源阿胶黄金水源地并传播品牌故事

东阿阿胶携手《中国国家地理》溯源山东省聊城市东阿县阿胶黄金水源地，通过权威背书和故事讲述者王昱珩，让消费者了解东阿阿胶的历史文化和产品优势。

关键观点3: 蔻斯汀全新沐浴露代言人官宣

蔻斯汀官宣新生代艺人章昊作为品牌沐浴露代言人，借助其广泛的粉丝基础和强大的市场影响力，增强与年轻消费者的情感连接。通过TVC大片展现品牌主张「为自己绽放」，引起社交媒体高度关注。

文章预览

广告的内容比表现内容的方法更重要。 ——大卫·奥格威 文｜叶嘉怡、邱思佳 监制｜王半仙 品牌重要的事情之一是说明白「我是谁」，有的品牌自己亲自出来说，而另一种有效率的方式，是通过展示「我来自哪儿」、「我和谁在一起」，如此与消费者有情感的联系，进而从复杂的传播环境里，发出自己的声音。 01 观夏 情绪的缝隙 《500 英里》 当东方香氛品牌遇上音乐舞剧表演，会碰撞出什么样的火花？观夏携手陈梓豪策划了一起公共艺术事件，在北京三里屯太古里上演开放式露天音乐舞剧「500英里」，在城市中探索情绪的缝隙。 以下内容来自《案例》对观夏创始人沈黎的访谈整理 作为东方艺术香氛品牌，观夏不仅将东方文化融入到产品设计中，还以丰富的艺术项目做着重塑文化、重塑审美的工作，将东方文化的传承是为己任。在观夏发起的Art ………………………………