未来5年，品牌既要养鱼塘，又要做海王

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营销大变天时代，品牌全域到底该怎么做？今天我来继续给大家讲讲续集。 我在前两篇文章就提到，过去是增量时代，品类为王，而现在是存量时代，人群为王。 人群时代，说白了就是抢人头的时代。做消费品的底层逻辑变成：品牌生意规模=人群心智渗透 x 人群 LTV x 人群裂变率。 而抢人头，不是简单把人弄进来一次成交就行，而是关注精细化的人群运营。以前讲从认知到购买，后来又加上了复购、推荐，让爱你的人更爱你。 怎么做人群运营？之前我写过一篇文章 《2019品效合一宝典.pdf》 说：做品牌就像养鱼，做效果就像钓鱼，要做品效合一，那你就必须一边养鱼、一边钓鱼。 现在已经到了 2025 年，增量已经转存量，池塘里的那点鱼早就不够品牌钓的了。 所以我提出一个新观点： 存量时代做以人为本的全域增长，本质是什么？ 品牌必须一手 ………………………………