VOGUE Business x 巴克莱银行：珠宝回归最热门奢侈品消费品类；奥运热助推本土运动市场发展

主要观点总结

本文是对中国奢侈品消费者季度调研的第六期报告，与巴克莱银行研究部合作。文章涵盖了奢侈品消费、旅游零售、品牌策略、运动品牌等多个方面的信息。

关键观点总结

关键观点1: 中国奢侈品消费持续谨慎

中国消费者在奢侈品消费上依然谨慎，工作保障担忧增加。亚洲内旅游零售业增长，国际多品牌零售商难以与奢侈品实体店竞争。

关键观点2: 奢侈品消费趋势变化

中国奢侈品消费者的消费趋势呈现变化，消费者处于低消费水平，高水平消费者数量减少。中水平和高水平的消费也呈现下降趋势。

关键观点3: 未来展望不确定

短期内，奢侈品消费前景谨慎，只有少数消费者预计会增加支出。国际货币基金组织上调中国GDP增长预测，但消费者仍持谨慎态度。

关键观点4: 消费者担忧失业问题

四分之一的奢侈品消费者表示担心未来失业，这一比例创下了历史新高。

关键观点5: 旅游行业受到冲击

国际旅游热情放缓，亚洲内的旅游零售业则出现增长。日本和韩国的零售行业发展势头持续走高。

关键观点6: 品牌策略调整应对市场变化

奢侈品品牌通过线上线下结合、数字化营销、合作等方式应对市场变化。开云、范思哲等品牌在电子商务平台上降价刺激消费。

关键观点7: 运动品牌市场增长

运动品牌市场增长迅速，耐克等品牌在消费者中最受欢迎。奥运会推动了运动服饰市场的发展，奢侈品牌与运动品牌的合作越来越常见。

关键观点8: 消费者偏好变化

消费者对购买渠道的偏好正在变化，社交媒体成为了解品牌和产品的主要信息渠道。品牌需要结合数字营销和国内市场的线下体验来吸引消费者。

文章预览

图片来源: On/Loewe  作者 |  数据洞察团队   编辑 | Yiling Pan  重点解读： 中国奢侈品消费者在 Q2 消费依然谨慎，对工作保障的担忧也在增加。 国际旅游热情放缓，亚洲内的旅游零售业则出现增长。 国际多品牌零售商难以与奢侈品实体店竞争，以品牌为主导的线上商务依然由 LVMH、开云（Kering）和 Capri Holdings 领导创新。 随着奥运热潮的盛行，耐克的销量在运动品牌中遥遥领先。 图片来源：Louis Vuitton 2024 年第二季度，VOGUE Business 和巴克莱银行的共同研究显示，中国奢侈品消费继续降温。 具体而言，本季度在奢侈品消费上的 支出超过 52,000 元的 “ 高水平” 消费者的数量持续减少，而 支出低于 22,499 元的 “ 低水平” 消费者的数量明显增加。 调研中，超过五分之三的受访者（62%）在奢侈品消费方面处于低水平，比 2023 年第二季度高出 17 个百分点 ………………………………