“旺品牌体质”养成记

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繁花待放，余年庆旺。 文 | 柳南 尽管《庆余年2》已经收官，但对剧集的讨论和思考远远没有结束。 作为历史首个开播当日便进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集，《庆余年2》刷新了站内热度纪录，在全网揽获了8600+热搜，成为现象级的剧王——双云过亿，古装史冠。 不止如此，30多个广告商还集体上演了一场品牌争宠的大戏，让腾讯视频附上了“旺品牌体质”。 《庆余年2》在营销上留下了什么，腾讯视频旺品牌体质又是怎样养成的？ 我从内容价值、用户价值以及营销价值三个角度聊一聊。 “含腾量”越来越高的剧集营销 此腾非彼腾。 这两年，腾讯视频剧集爆款以集群的形式集中涌现，且频率越来越高。不只有能够穿透不同观众圈层的《庆余年》现象级大剧，也打造了一系列"小而美"的垂直细分市场精品剧。 2023年受瞩目的剧集《三体》，从剧本 ………………………………