主要观点总结
都市丽人内衣品牌从上市至今的业绩表现及品牌定位调整分析，涵盖了该公司的历史背景、业绩波动、代言人更迭、市场策略调整等方面的内容。
关键观点总结
关键观点1: 都市丽人经历亏损后通过财报宣布走出泥潭，重新盈利。
都市丽人通过卖旧厂房、拓展电商渠道、成本控制等手段实现业绩回升，今年上半年净利润暴涨2倍。
关键观点2: 都市丽人的品牌定位经历了从“中国版维密”到“中国版优衣库”的转变。
公司市场策略的调整不仅体现在代言人的更迭上，更深刻地反映了公司市场策略的调整。都市丽人逐渐走出亏损的泥潭，开始重视下沉市场，并试图通过精准广告覆盖提升市场影响力。
关键观点3: 都市丽人门店扩张和产品线调整面临挑战。
虽然线上销售风靡，但都市丽人却选择继续大力发展线下门店。公司产品的设计和风格受到质疑，缺乏时尚感和创新力。同时，都市丽人在内衣市场的细分领域中面临着新兴品牌的竞争压力。
文章预览
文 | 乔悦 编辑 | 何子维 新媒体编辑 | 宝珠 视觉 | 诺言 “新的内衣新的你，我是都市丽人，你呢？”林志玲的这句广告词，曾让都市丽人(中国)控股有限公司（HK02298，以下简称“都市丽人”）红遍大江南北。 2014年，这家来自东莞的内衣巨头在香港上市，成为“内衣第一股”，市值一度高达200亿，稳居国内首位，被称为“中国版维密”。 林志玲曾经为都市丽人的代言人 然而，都市丽人很快风光不再，深陷亏损泥潭。2019年至2021年间，公司累计亏损高达19.1亿元。与此形成鲜明对比的是，Ubras、内外等新兴品牌迅速瓜分市场，令都市丽人的生存空间愈加狭窄。 但就在市场认为这家老牌企业即将淡出大众视野时，都市丽人突然又带着它的亮眼财报重回聚光灯下。 8月27日，都市丽人半年报出炉，2024年上半年公司实现营收15.14亿元，同比增长11%
………………………………
