彩妆十年：TOP1四度易主

主要观点总结

毛戈平上市，国货彩妆再次受到关注。其市值表现优异，位列国货美妆前三。文章梳理了近10年中国彩妆市场品牌市占率TOP10排行榜，并详细分析了彩妆市场的竞争格局、渠道、产品和营销的变革。未来，专业彩妆品牌将在中高端领域持续领先，脱颖而出的品牌需要具备研发与创新能力、全渠道布局能力等。文章还提到，品牌力的打造和人才队伍的培养是品牌发展的关键。

关键观点总结

关键观点1: 毛戈平上市及国货彩妆关注度提升

毛戈平市值表现优异，上市后受到广泛关注，位列国货美妆前三。这反映了国货彩妆的市场影响力和消费者认可度的提升。

关键观点2: 彩妆市场竞争格局分析

近10年来，中国彩妆市场竞争格局经历了多次变迁。国际大牌和国货品牌交替领先，高端彩妆品牌的市场份额持续上涨。渠道、产品和营销的变革是推动产业迁徙的主要因素。

关键观点3: 渠道变革对彩妆市场的影响

渠道变革是推动彩妆市场发展的重要因素。从线下百货渠道到线上电商平台，再到新兴电商和社交媒体平台，渠道的变革为彩妆品牌提供了更多发展机遇。国货彩妆品牌通过线上渠道迅速崛起，实现了爆发式增长。

关键观点4: 产品和营销的变革趋势

面妆是彩妆市场增长最快的部分，新锐彩妆品牌通过创新产品和营销手段抢跑新赛道。东方美学成为很多新锐彩妆品牌的突围关键，文化内在表达和审美意蕴呈现成为彩妆品牌发展的重要方向。

关键观点5: 未来彩妆市场的发展趋势

未来10年内，中国彩妆市场有望突破2000亿元。专业彩妆品牌将保持竞争力，市场不会单一化，各类品牌都将有其发展空间。未来能够脱颖而出的彩妆品牌需要具备研发与创新能力、全渠道布局能力、审美与流行把握能力、用户体验与服务优化能力等。

文章预览

     YSL蝉联冠军，花西子居国货第一。 本月，毛戈平上市，国货彩妆再一次走到聚光灯下。 截至12月20日收盘，毛戈平市值超269亿港元。巅峰时期，其市值一度超过290亿港元（约合人民币272.4亿元）， 位列国货美妆市值TOP3 。 出色的市值表现，源于毛戈平近年来业绩的快速上涨。 2014年至2023年，毛戈平营收从2.68亿元上涨至28.86亿元，翻了10倍不止。而毛戈平一路高歌猛进的10年，亦是国内彩妆市场劈波斩浪的10年。 近日，《化妆品观察》综合公开数据，梳理出 近10年中国彩妆市场品牌市占率TOP10排行榜 （详见下文） 。 这份榜单背后，是彩妆品牌一次次的变迁，亦是行业的一部迭代史。 01 三张图，看懂彩妆市场竞争格局 除了近10年彩妆品牌前十榜，《化妆品观察》还分别制得2024年1-11月淘系、抖音两大平台TOP10及20彩妆榜。从这三张图，可以看清彩 ………………………………