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营销方式背后，影射的是时代需求和情绪。 近日，一则“蕉下裁撤品牌部”的消息，在消费品圈引发轩然大波。“产品靠代工，一半收入搞营销”的“罪证”，再一次被诸多媒体翻到了明面上。近几年，依托于新媒体渠道起飞的新消费品品牌，但凡有风吹草动，就会被扣上“重营销轻研发”的帽子。 营销投入大于研发投入，似乎成为了一种原罪。 恰好《化妆品观察》最近正在以“营销”为切入点，研究美妆行业的新锐品牌HBN。也想借此聊一聊，该如何正视营销之于品牌的作用。 第三方数据显示， 今年618全周期，HBN在天猫、抖音均跻身美妆行业TOP20 ，已是为数不多在双平台占据名次的新锐美妆品牌。另有品数的数据显示， 2023年，HBN在淘天、抖音两个平台的GMV均突破10亿 ，同比增速也均达到双位数，其中抖音同比增速甚至超过80%。 数据来源：品
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