京东是时候精进「许冉战略」

主要观点总结

本文介绍了京东CEO许冉在双十一期间的策略与面临的挑战。采销依旧是京东双十一的重点，但在开拓女性市场的过程中，遇到了一系列问题。许冉在内容生态、国补和即时零售等方面的决策也引发了关注。文章还提到了京东面临的一些挑战，如流量问题、品牌市场的不专业质疑等。

关键观点总结

关键观点1: 京东CEO许冉的采销策略在双十一中占据重要地位。

许冉继续采用贴近李佳琦的策略，并通过各种方式引流。然而，在扩大女性用户市场的过程中，遇到了一系列挑战。

关键观点2: 流量问题是京东面临的重要挑战。

物极必反，杨笠事件暴露出京东品牌市场的不专业问题。京东在扩展用户群体时必然要面对此类问题。为了吸引流量，京东在价格、内容等方面做出了调整，但同时也面临一些质疑和挑战。

关键观点3: 国补政策对京东有重要影响。

国补政策对京东来说是一个机会，但也带来了挑战。采销团队薪酬增长和大规模招聘表明了京东的决心。然而，如何在女性市场和男性消费基本盘之间取得平衡是一个关键问题。

关键观点4: 即时零售领域的竞争与挑战。

许冉提出的即时零售战略面临激烈的竞争和盈利压力。几大对手的稳定盈利暗示大局已定，现在开火可能只是徒劳。

文章预览

文/太史詹姆斯 在京东CEO许冉眼中，采销毫无疑问还是今年京东双十一的绝对主角，是京东零售首要必赢之战“内容生态”的急先锋。 她吸取了去年的成功经验，继续贴着李佳琦打，同时还让采销把火力对准了全网所有大主播。 但人算不如天算。 一个杨笠就让京东被自己没玩熟的流量反噬。 “内容化”还要不要继续？这笔账京东在双十一之后肯定要算。 而且，京东的兄弟们这回估计不太能相信许冉的计算结果了，很可能希望老板刘强东给个交代。 虽然对于京东来说，女性市场增量的吸引力太大。但是， 在“国补”大好形势下，丢失男性消费基本盘和在即时零售市场的落后，是值得作为CEO的许冉好好反思一下的。 01 采销直播摽上李佳琦 根据“京东黑板报”发布的双11战报显示，其用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。 “京 ………………………………