“蜜雪冰城”IPO创记录：1000亿市值背后，靠什么成功？

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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近，蜜雪冰城在港股上市。 上市首日大涨超40%，市值直接冲到了千亿级别，创下认购新纪录。 很多消费者都没想到，一个卖4块钱柠檬水的品牌，竟然能做到这种地步， 而港交所也没有想到，还有人在它的上市大厅播放 “你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 估计在大家的印象中，敲钟仪式高管云集，人人都是西装革履。 而蜜雪冰城的敲钟现场却有点“抽象”，没有一个真人，只有“雪王”和它的七个小伙伴。 这些吉祥物挺有来头，除了品牌终身代言人“雪王”本王，还有“研发”雪王、“奋斗青年”雪王、“阿桔”雪王、“泰富贵儿”雪王、“咖农”雪王，站在两边的还有幸运咖IP“老K”和供应链IP“大咖哥”。 覆盖了蜜雪冰城从原材料到消费端的每一环，确实很有代表性。 敲钟以后，他们 ………………………………