集体降价！跌至1.9元

主要观点总结

文章主要讨论了新茶饮市场的竞争态势和价格变化。从年初以来，新茶饮品牌放缓了新店扩张速度，但市场竞争依然激烈。消费者能感知到茶饮行业的集体降价，并且形成了心目中的理想价位。许多品牌通过抖音等社交平台推出极具竞争力的价格，以吸引消费者。曾经定位高端市场的品牌如喜茶和奈雪的茶，如今主力价格带在10-25元，最高不超过30元，降价趋势明显。但对于消费者而言，更在意的是能否获得等价的消费体验，因此降价同时不能降低质量。

关键观点总结

关键观点1: 新茶饮市场竞争激烈，集体降价趋势明显

新茶饮市场仍然“硝烟弥漫”，竞争十分激烈。消费者能感知到行业的集体降价，并且已经形成了心目中的理想价位。

关键观点2: 新茶饮品牌放慢扩张脚步，注重价格优势

新茶饮品牌放慢了新店扩张的脚步，但价格优势似乎能立刻吸引消费者。喜茶等高端品牌纷纷改变“贵价模式”，主力价格带在10-25元之间。

关键观点3: 消费者对降价反应不一，更在意消费体验

消费者对降价反应不一，更在意能否获得等价的消费体验。单纯的降价如果伴随质量下降，可能不会达到吸引消费者的目的。

文章预览

新闻荐读 知名女演员突传新消息！现在慢慢能说话 2024年就要过去，站在年终回望，今年新茶饮市场仍然是“硝烟弥漫”，竞争十分激烈。 “最近基本20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜，记得前几年买过有些还挺贵的。”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。对于茶饮行业的集体降价，消费者亦是有所感知。加之各大品牌推出的渠道优惠，许多消费者都有比价习惯，早已形成了心目中的理想价位。 12月24日，记者查询中发现，在抖音平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品，茶百道则通过抖音活动，以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等，价格极富竞争力。 社交平台截图 不少消费者分享奶茶降价了 2024年以来，新茶饮品牌不约而同地放慢了新店扩张的 ………………………………