史上“最穷”蜜雪冰城代言人，网友：没咖硬抬！

主要观点总结

这篇文章主要围绕蜜雪冰城官宣其芋泥奶茶全球代言人展开，介绍了其IP形象雪王的皮肤营销战略以及不同奶茶品牌的代言人情况。文章还讨论了请代言人的利弊，以及消费者对品牌的担忧。

关键观点总结

关键观点1: 蜜雪冰城官宣全球代言人及IP形象雪王的营销战略

雪王有了新的宣传海报，紫色高级风，西装革履。网友猜测代言人是檀健次。但官方宣布的代言人实际上是芋泥雪王，即全新的旧代言人。蜜雪冰城善于通过IP形象换肤来实现不同的营销目标。

关键观点2: 奶茶品牌的代言人竞争现状及其背后的营销策略

其他奶茶品牌如霸王茶姬、喜茶等都请了大牌明星作为代言人，而蜜雪冰城则通过雪王这一IP形象实现了良好的口碑营销和品牌知名度。文章讨论了请代言人的利弊，包括代言人的流量与消费者的口碑营销之间的对比。

关键观点3: 消费者对品牌的担忧及品牌营销策略的反思

消费者担心品牌请代言人后可能会涨价。奶茶店在营销上不如多出新品提升质量或让利给消费者。对于蜜雪冰城而言，更应通过IP形象实现产业链延展和品牌价值的提升。

文章预览

后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | 杨阳      来源 | 顶尖广告 先问大家个问题，你们觉得奶茶需要代言人吗？ 代言人虚位以待的蜜雪冰城，终于要官宣了。 蜜雪这次要官宣的是厚芋泥奶茶全球代言人。 看看这海报，紫色高级风，西装革履加身，霸总风拉满。 ▶   图源：蜜雪冰城小红书账号 雪王这是赚多了吗？代言也是好起来，也有钱请代言人了。 ta甚至还给了提示，记下来要考的：肤白貌帅、能歌善舞、爱岗敬业 网友根据线索拍拍芋泥脑袋，这不会是六边形战士檀健次吧！ 他不就是能唱能调能歌善舞，上得了综艺拍得了电视剧，妥妥的拼命三郎。 ▶   图源：戏精精精精 更何况，檀健次是蜜雪冰城野生代言人。 考古一下就知道，今年3月檀健次惊现宁波韩岭老街，被拍到左手冰淇淋，右手奶茶——蜜雪冰城冰 ………………………………