索康尼营收首破10亿背后 特步开启“双轮驱动”时代

主要观点总结

特步集团及旗下索康尼品牌在2024年取得了显著业绩增长。特步集团通过加大科技研发投入，构建跑步生态圈，实施DTC战略，与跑者深度互动，提高了品牌忠诚度。索康尼通过明星合作、品牌运营和拓展高端购物中心等方式，实现了营收和盈利的大幅增长。两者协同作用，为特步集团打开了新的增长空间。

关键观点总结

关键观点1: 特步集团和索康尼品牌业绩显著增长

特步集团收入增加6.5%至人民币135.77亿元，净利润增长超20%。索康尼单品牌营收突破10亿元，专业运动分部收入年增长57.2%。

关键观点2: 特步集团构建跑步生态圈，实施DTC战略

特步通过创建跑步社群，构建中国内地最大的跑步生态圈。同时，加大对特步主品牌DTC战略的投入，加强直营业务，提高品牌忠诚度和保留率。

关键观点3: 索康尼市场策略及品牌运营成功

索康尼聚焦“双精英”人群，通过明星合作、品牌运营和高端购物中心开店等方式，实现高速增长。全球首家概念店及城市体验店已在深圳和北京开业。

关键观点4: 特步与索康尼的协同效应打开全新增长空间

特步集团内部，特步主品牌和索康尼共同打造的“双轮驱动”战略已成为顶层战略，为特步集团打开全新的增长空间。

文章预览

特步、索康尼两大品牌叠加产生的协同效应，将为特步集团打开全新的增长空间。 文|张冰 每年3月，都是国内各大马拉松陆续启动、跑者们站上赛道的时间。每年3月，同时也是各大运动品牌展现过去一年业绩，制定新年目标和战略方向的固定时间。这个周末，随着汉马、锡马两大金标赛事即将鸣枪起跑，2025开年第一个超级马拉松周末正式到来。 3月18日，有着“中国跑步第一股”之称的特步发布2024年财报，与亿万中国跑者一起提速。特步财报显示：2024年集团持续经营业务之收入增加6.5%至人民币135.77亿元。净利润增长超20%，创12.38亿元历史新高。 用专业影响大众 特步主品牌稳健提升 众所周知，2024年是“体育大年”，这也成为了促进特步业绩增长的外部因素之一。在2024年初的厦门马拉松中，董国建穿着“160X 5.0 PRO”夺得中国籍冠军，打破尘封十 ………………………………