麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧，短剧会成为品牌常规营销手段吗？

主要观点总结

本文探讨了品牌拍摄短剧作为营销手段的趋势和特点。文章指出品牌投身短剧制作的目的并非单纯为了票房收入，而是为了展示产品的核心价值和理念，吸引消费者。文章还归纳了品牌短剧的独特特点，包括内容精炼、高频植入、主题鲜明、价值观正向等。文章进一步分析了品牌为何纷纷投身短剧市场的原因，包括跟随趋势、市场营销内卷、碎片化趋势、获取下沉市场、低预算测试等。同时，文章也强调了品牌在拍摄短剧时需要注意的要点，如讲好故事、明确目标受众、确保价值观正确等。最后，文章对于短剧能否成为品牌常规营销手段提出了自己的观点，认为可能性不大，但品牌可以尝试合作或赞助的方式参与其中。

关键观点总结

关键观点1: 品牌短剧的独特特点

内容精炼、高频植入、主题鲜明、价值观正向

关键观点2: 品牌为何拍摄短剧

跟随趋势、市场营销内卷、碎片化趋势、获取下沉市场、低预算测试等

关键观点3: 品牌拍摄短剧需要注意的要点

讲好故事、明确目标受众、确保价值观正确

文章预览

来源 | 寻空的营销启示录 去年，我谈到品牌拍短剧的可能： 品牌花几十万拍一部 TVC 是常有的事，如果一个品牌每年要在这上面花很多钱，其实也可以考虑拿几十万做一个定制短剧，把鸡蛋放在不同的篮子里。 定制短剧意味着品牌与制作团队的深度合作，还意味着从剧本创作到人物设定，乃至场景布置，品牌元素都要与故事情节浑然一体。定制短剧的关键在于打造与品牌理念相契合的原创故事，这种故事应该能够传达品牌的核心价值，并与目标受众产生共鸣。 最近越来越多的品牌开始拍短剧了，如麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》，肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》，蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》，太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》，IQOO 手机联合腾讯天美推出的电竞题材短剧《重生之我在宿舍当爸爸》。 这些短剧以其紧凑的剧 ………………………………