高知消费者，为产品故事买单

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什么样的消费，会带来更强烈的愉悦感与分享欲？ 一定是超越商品属性，带来精神愉悦的消费。比如那些有故事的产品或物件，除了眼前所见的产品，背后还承载了更多的历史与故事。 如果你略微探索一下奢侈品牌，就会发现每个经典单品都有一段因何诞生的故事，而后的百年演变过程中，又持续与不同时代的艺术家与名流们发生新的故事，从而造就了眼前货架摆放的，更吸引人的“作品”。 一位知道品牌历史与产品故事的人，与另一位不知道品牌历史与产品故事的人，是完全不同的两类消费者，前者消费一个品牌的作品，后者消费一件功能性商品，本质上在消费两个品牌。 新一代高认知高净值消费者，越来越多成为为产品故事买单的消费者。 我们从消费者视角谈谈，品牌如何造梦，如何创造值得买单的故事。希望对你有启发。 以下、Enjoy： ………………………………