对话海尔海外电器副总裁张庆福——如何打造全球化品牌

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作者| 王富林 来源 |   国际品牌观察， 管理智慧 咨询合作| 13699120588 文章仅代表作者立场 2023年全球经济增速放缓，中国家电业出口也面临诸多压力。根据海关总署数据，2023年1～6月家电行业累积出口额为431亿美元，同比下降2%。在这样的背景下，迎来上市30周年的海尔智家仍然取得了令人瞩目的出海成绩。2023年上半年，海尔智家的海外营收实现8.8%的增长，在其整体营收的占比也超过50%。 针对性开发适应在地市场的产品、打造海外生产基地和供应链，以及推出适应当地消费者的品牌营销活动，海尔智家已经逐渐形成自己的海外打法。布局环境、社会和公司治理（ESG），打造企业长期竞争力，也是海尔智家的发力重点。 《国际品牌观察》（GBI）对话海尔智家海外电器产业有限公司副总裁张庆福，分享海尔智家如何打造全球化品牌。 GBI：根据海尔 ………………………………