主要观点总结
本文主要讲述了耐克品牌更换CEO后所面临的挑战和变化。耐克在经历DTC策略转型后，面临业绩下滑和股价暴跌等问题。新任CEO艾利奥特·希尔需要重新建立与经销商和消费者的联系，平衡自营渠道和经销商之间的关系，以恢复耐克的品牌形象和市场地位。
关键观点总结
关键观点1: 耐克面临业绩下滑和品牌挑战
耐克在经历DTC策略转型后，面临业绩下滑和股价暴跌等问题。多纳霍的离职引发了市场对耐克未来的关注。
关键观点2: 新任CEO面临的挑战
新任CEO艾利奥特·希尔需要重新建立与经销商和消费者的联系，平衡自营渠道和经销商之间的关系，以恢复耐克的品牌形象和市场地位。
关键观点3: 多纳霍的决策影响
多纳霍的DTC策略虽然短期内带来了销售增长，但长期看来，可能导致市场基本盘的流失和品牌价值削弱。
关键观点4: 耐克需要回归品牌思维
营销成为扭转战局的关键，耐克需要更大胆地讲述品牌故事，回归品牌思维以扭转市场局面。
文章预览
换将潮，也是品牌策略的迭代期。 作者 | 齐 修 监制 | 张 娅 来源 | 叁拾代 在耐克宣布将由老兵艾利奥特·希尔（Elliott Hill）替换多纳霍换掉CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）之后，耐克的股价在一个星期的时间内从80美元上涨到了接近90美元。 将老将请回来，被市场解读为是业绩疲软下的应对之举。 10月2日公布的最新财季报告，印证了耐克正在面临的挑战。财报显示，2025财年第一季度（截至2024年8月31日止3个月），耐克实现营收115.89亿美元，同比下降10%；净利润为10.51亿美元，同比下降28%。 10月11日，耐克中国市场也迅即公布了一项新的人事任命。耐克中国官方公众号发布文章称，董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO。她即将要面对的挑战是，在今年欧洲杯、奥运会举办的情况下，耐克大中华区最新财季的营收仍旧出现4%的下滑
………………………………
