凯乐石的小众突围之路：“户外运动大众化，而不是产品大众化”|品牌深壹度

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作者|李静林 “什么都要就会什么都得不到”，总经理孔繁泳这句话或许是理解凯乐石品牌最精准的切入口。 刚结束的奥运会上中国攀岩队历史性斩获两枚银牌，尤其男子速度攀岩选手伍鹏圈粉无数，雕塑般的外表，飘逸的发型，少年感的气质，被很多女生视作理想男友。潮流运动+明星运动员是绝佳的品牌营销利器，尤其奥运时间点，是多少品牌垂涎的资源。但与攀岩运动连结最深的凯乐石，似乎没有近水楼台先得月。 不是不能，而是不在计划内。与大多数品牌挤破头砸钱争夺奥运流量不同，作为中国攀岩队官方赞助商， 凯乐石没有把奥运会当作超级营销节点 ，做常规意义上的奥运营销 。官微几乎没有巴黎奥运会相关内容，小红书上与奥运有关的内容更多是介绍攀岩项目。 凯乐石品牌总监孙娜告诉剁椒，“ 奥运会带来很多的关注度和话题点， ………………………………