2024年，美妆市场的9个真相

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  美妆江湖，持续洗牌。 回顾即将过去的2024年，美妆品牌心情格外复杂： 这是充满“寒气”的一年： 裁员潮暗流涌动，破产关店事件频发，曾经的佼佼者退下牌桌，昔日欣欣向荣的赛道面临洗牌。在这股“寒流”中，经营压力继续走高，“如何活下去”成为企业首要考虑的事情。 但寒冬之中，亦有火花闪现： 新锐国货“首店”爆发，60多家企业拿到新钱，高端美妆第一股诞生，洗护赛道热度攀升，众多企业扬帆出海…… 今天，我们要用这一份年度盘点，总结2024年中国美妆市场9个真相。 01 国际美妆「爆冷」 2024年中国市场的复杂性，给了国际美妆企业新的一课。在中国市场，它们步入了「严冬」。 最大裁员潮。 2024年的化妆品行业，不止一次被调侃为美妆外企「裁员年」。 据《化妆品观察》初步统计，今年有公开报道裁员的美妆相关企业不下 ………………………………