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蓝月亮事件深度剖析:品牌联名的双刃剑效应

清博指数  · 公众号  ·  · 2024-07-12 18:03
    

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本文转自公众号 首席营销官 (ID:cmo1967)作者:李东阳。 01 被贴上“辱妈”的蓝月亮洗衣液,这两天又被骂了(为啥说又,后面会解释)。 事情还要从一个电梯广告说起。 前段时间不是618嘛,现在的618与其说是618日,不如说是618月。 一个预热一个big day再来一个收官,那才彻底过完。 6月底蓝月亮也搞了个收官,请来曾有着“抖音最火夫妻档”之称的广东夫妇(大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇)推广,在蓝月亮广州总部举办一场洗衣液专场直播,抛出了“1分钟送3台苹果手机”的噱头。 ▲ 图源:小红书网友 蓝月亮还提前预热电梯投了个广告,这广告一出街,蓝月亮直接翻车了。 透过海报不难看出,蓝月亮这次直播主打的拳头产品是至尊洗衣液,把广东夫妇官宣为蓝月亮至尊全球推荐官。 ▲ 图源:小红书网友 最有争议的文案就是这句: 广东夫妇630 挑 ………………………………

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