重金押注直播的背后，藏着蓝月亮的增长焦虑

主要观点总结

蓝月亮集团作为曾经的洗衣液第一股，近年来面临财务困境和股价暴跌。尽管线上销售额增加，但公司连续四年半年报亏损，股价较最高点缩水90%。同时，蓝月亮在营销上投入巨资，但费用过高导致亏损。公司试图通过直播带货等数字化营销策略来应对困境，但仍面临品牌增长焦虑。

关键观点总结

关键观点1: 蓝月亮集团上市以来面临的财务和股价问题

蓝月亮集团发布盈利预警，2024年上半年公司权益持有人应占综合亏损6.65亿港元。公司股价从最高点缩水90%，市值跌去千亿。尽管线上销售额增加，但整体营收增长放缓，净利率连年下降。

关键观点2: 蓝月亮集团数字化营销背后的原因

蓝月亮在营销上投入巨资，尤其是直播带货领域。这背后的原因是为了保卫市场份额、适应消费者需求变化以及新产品开拓市场的需要。然而，这也导致了费用过高，使得公司陷入亏损。

关键观点3: 蓝月亮面临品牌增长焦虑的问题

蓝月亮等日化品牌面临增长焦虑，因为市场环境变化、资本热度降低、用户人群破圈增长困难等因素。品牌们需要调整策略，注重产品提升和消费者需求，既要在增量市场中抢占先机，也要在存量市场里开拓新的增长路径。

文章预览

线上销售额同比增加4.5倍，2024上半年却巨亏6.6亿、股价却暴跌90%，曾经的洗衣液第一股，如今光环难持。 @新熵   原创 作者丨璐萱  编辑丨九犁 2024年，有关蓝月亮的新闻充满着矛盾感： 一面是财务警报拉响。7月16日，蓝月亮集团发布盈利预警，2024上半年公司权益持有人应占综合亏损6.65亿港元，亏损规模较去年同期的1.68亿元进一步扩大3倍，引发业界关注。 一面是各项成绩斐然。5月10日，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了2024年中国品牌力指数品牌排名和分析报告。其中在快消品日化洗护领域，蓝月亮分别获得2024 C-BPI洗衣液行业品牌力第一名，2024 C-BPI洗手液行业品牌力第一名。8月13日，中央广播电视总台官宣， 2024年中秋晚会由蓝月亮独家冠名。 “巨亏”“品牌力第一”“独家冠名”......同时成为蓝月亮集团的标签时，我们不禁疑问：蓝月亮 ………………………………