这个夏天，即时零售如何用小“冰杯”玩转大“生意”？

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 作者 丨周群 校审 丨张雨薇  排版 丨李成杰 快消品市场经历了长达十几年的快速发展期，已经从增量市场进入存量市场。对品牌商而言，要在存量市场里面找到新增量，其实是一件很难的事情。 为什么这么说？ 在存量中找增量，实际上是同行之间的竞争，增量的来源是抢夺竞争对手的市场份额。但这种增量，其实不算是新增量，只是对原有市场的重新分配而已。 对于品牌来说， 真正的新增量并不是原有市场的重新切割，也不是新老渠道的销量转移，而是通过营销手段创造新的消费场景，激发了更多潜在的消费者需求，把原有的蛋 糕做大 ，从而扩大整体市场，为品牌带来整体消费的增加。 在当前的市场环境中，还能保持持续增长的渠道，即时零售必然算一个。那么，即时零售渠道的增长，到底是新老渠道的销量转移，还是真的新增量？ 现实 ………………………………