2024年，美妆在海南免税渠道少了近65亿元

主要观点总结

本文分析了国际美妆品牌在中国免税渠道业绩下滑的原因，涉及中国市场消费疲软、经济大环境低迷、免税渠道运营问题以及国货品牌的崛起等多方面因素。文章还提到国际美妆集团为应对这一状况采取的策略，如重新建立业务基础、探索市场动态、加大营销投资等。文章最后讨论了美妆行业的前景及国际美妆集团扭转乾坤的机会。

关键观点总结

关键观点1: 国际美妆品牌在中国免税渠道业绩下滑的主要原因

包括中国市场消费疲软、经济大环境低迷、免税渠道运营问题以及国货品牌的崛起等

关键观点2: 国际美妆集团为应对业绩下滑采取的策略

包括重新建立业务基础、探索市场动态、加大营销投资，以及调整管理层人事等

关键观点3: 免税渠道的特点及发展前景

免税渠道是受影响较小的线下渠道之一，其目标客户群是多样化的国际旅客，有一定发展空间，但需做好产品结构和产品定价

关键观点4: 美妆行业未来的发展趋势和挑战

随着整体经济的复苏，美妆行业前景会增长，但渠道和价格的管理会成为行业的关键点。同时，联合旅游零售渠道开发特色美妆产品也是新的商机

文章预览

文/ 一涵 Momo 近日，据海口海关发布的数据，2024年海口海关共监管离岛免税购物金额相较2023年大幅下降了128.2亿元。若以《2023中免会员白皮书》中“香化产品51%的销售占比”进行推算，即去年美妆品牌在海南的免税渠道大约减少了近65亿元。 众所周知，免税渠道是以国际品牌为主。事实上，国际美妆大牌在免税渠道遇冷的情况，早已在其财报中有所显现。此外，在欧莱雅、资生堂等多家国际美妆集团发布的2024年三季报中，就不约而同地提到了“全球经济的不确定性和中国市场消费的持续低迷，使得美妆行业的旅游零售业务表现不佳，特别是在海南免税渠道”。 国际美妆集团在“琼”普遍业绩承压 近日，据海口海关发布的数据显示，2024年海南离岛免税购物总额达到309.4亿元，接待购物游客568.3万人次，商品销售总量达3308.2万件。与2023年相比，2024 ………………………………