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缺席《哪吒2》出品,微博宣发式微

新熵  · 公众号  · 娱乐  · 2025-02-10 19:28
    

主要观点总结

文章主要围绕微博在春节档电影中的表现和面临的挑战展开分析。虽然微博参与了五部电影的出品,但错过了火爆的《哪吒2》,使得其电影投资收益受到影响。文章分析了微博与《哪吒2》团队的关系,以及微博宣发模式存在的问题,指出其资源置换投资模式在头部项目面前逐渐失效,流量宣发与票房转化的严重脱节,面临来自短视频平台的冲击。最后指出微博面临关键转折点,需要重新审视自身定位和策略,发挥自身优势,仍有机会重塑竞争力。

关键观点总结

关键观点1: 微博参与春节档电影出品,但错过《哪吒2》

微博作为电影联合出品方参与了五部春节档电影,但在热门电影《哪吒2》中并未出现,导致错过了可能的最大赢家机会。

关键观点2: 微博与《哪吒2》团队关系微妙

年初微博之夜宣传环节显示微博与《哪吒2》团队关系微妙,但扫楼拜码头活动又未体现双方不和,内部原因可能是双方对投资判断存在差异。

关键观点3: 微博宣发模式问题

微博传统的资源置换投资模式在头部项目面前逐渐失效,流量宣发与票房转化严重脱节。制造流量泡沫可能导致决策者误判市场趋势。

关键观点4: 面临短视频平台的冲击

短视频平台如抖音、视频号等逐渐承接了影视营销的主阵地,凭借算法推荐、碎片化传播和用户下沉优势打破了微博的舒适圈。

关键观点5: 微博的困境与机遇

微博面临用户基数和流量规模不足、内容专业性和特色化缺乏深度的困境。但若能重新审视自身定位和策略,发挥自身优势,仍有机会重塑竞争力。


文章预览

投了5部春节档,票房成绩现尴尬,唯独错过的《哪吒2》却成票房神话,微博宣发模式不灵了? 原创ⓒ新熵 作者丨思原 编辑丨 龙葵 2025 年春节档,电影市场迎来了一场前所未有的狂欢。各大影院排片满满当当,观影人次屡创新高,一周时间,春节档6部主要影片的票房总和便超过百亿,刷新了大众对春节档电影吸金能力的认知。 热闹之余,作为春节档5家影片的联合出品方——微博,也被放到了台前。 在春节档电影的投资中,《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传:侠之大者》《熊出没:重启未来》《蛟龙行动》都有它的身影。 微博想在春节档大展拳脚分一杯羹的心思昭然可见,按照常理,如此大规模的布局,定会赚的盆满钵满,只是令人意外的是,微博却并未出现在《哪吒2》的出品方名单里。而据网络平台数据,截至2月8日,《 ………………………………

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