这届天猫618 , "好" 上加 "好" ?

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又是一年一度618。 往年的618看似热闹非凡，但对于消费者来说，眼花缭乱的玩法、拉长的战线反而在一点点消耗观众的热情，补贴降价、大额优惠券等打着“便宜”旗号的噱头，往往是雷声大雨点小。 今年，情况似乎变得有点不一样。一个最明显的趋势便是，各大平台和品牌，都在加速“跑”向用户，平台之间的竞争，也已经演变成了服务体验的较量。 以阿里为例，今年阿里多项服务升级措施，无不指向了消费者体验，比如五一假期刚过，天猫便宣布今年618直接现货售卖，意在给观众一个“史上最简单618”。 这固然能满足消费者对大促活动简洁、高效、便利的期待，问题是，如何传达出去？ 天猫的做法是，一边品牌代言人易烊千玺携手百大品牌，以「好」为核心，官宣“好品牌、好价格，上天猫”心智；另一边喊出“今年现货提前享”的口号 ………………………………