娱乐至死？——娱乐手段对防诈骗短视频点赞量的影响

主要观点总结

本研究以娱乐化的防诈骗短视频为对象，分析了娱乐化对点赞量的影响，并探讨了议题和媒介属性如何调节这一影响。结果显示，防范教育和揭秘骗术信息抑制了娱乐化对点赞量的促进作用，但案件描述和财产损失信息强化了娱乐化对点赞量的提升效果。自媒体使用娱乐手段能显著提升点赞量，而官媒的点赞量不受娱乐化影响。研究提供了娱乐化在公共传播中的策略，并解释了娱乐化对传播效果的影响边界，对受众和媒体间的关系提出了新解释。

关键观点总结

关键观点1: 娱乐化在防诈骗短视频中的影响

研究发现娱乐手段在吸引公众关注和提升点赞量方面发挥了作用，但效果受到议题和媒介属性的影响。

关键观点2: 防范教育和揭秘骗术的影响

这些议题由于与个体安全密切相关，削弱了娱乐化对点赞量的提升作用。

关键观点3: 案件描述和财产损失的影响

这些议题与娱乐内容融为一体，强化了娱乐化对点赞量的提升效果。

关键观点4: 自媒体与官媒的差异

自媒体使用娱乐手段能显著提升点赞量，而官媒的点赞量不受娱乐化影响，表明公众对两种媒体有不同的期待。

关键观点5: 实践意义

研究为公共传播提供了策略，并提示媒体在娱乐化传播中应谨慎，同时了解受众的媒介期待。

文章预览

本刊官方网站： http://cjjc.ruc.edu.cn/ 摘要 当前，娱乐化的表达方式正逐渐占据公共领域，通过娱乐手段提升传播效果似乎已成为共识，但娱乐是否一定能促进传播效果尚需进一步的研究。本研究以防诈骗短视频作为研究语境，以详尽可能性模型和一致性理论作为理论基础，通过对抖音上467个防诈骗短视频的内容分析，探究议题和媒介属性如何调节娱乐化对点赞量这一传播效果指标的影响。结果显示，防范教育和揭秘骗术信息抑制了娱乐化对点赞量的促进作用，但案件描述和财产损失信息强化了娱乐化对点赞量的提升效果。自媒体使用娱乐手段能显著提升点赞量，且这一效果不受任何类型信息的影响，但官媒的点赞量不受娱乐化影响。本研究不仅为使用娱乐手段进行公共传播提供了策略，还解释了娱乐化对传播效果的影响边界，对泛娱乐化背景下受 ………………………………