共情、悦己、求划算，情绪如何左右消费行为？

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谁在花钱买开心？他们买到了什么？ 文丨廖紫琳 编辑丨董金鹏 物质匮乏的年代，人们买东西看重功能价值，比如冰箱，可以用来冷冻、冷藏，延长食物保鲜期；而在物质丰盈的时代，基本需求已被满足，买东西既要功能价值，也要情绪价值。 对年轻人来说，千金难买“我”开心，悦己经济盛行，小到购买解压娃娃、谐音水培植物、香氛蜡烛、治愈萌宠等，都能带来快乐。在中老年人的世界里，他们把直播间当做电视看，共鸣、同情、慰藉等复杂情绪沉浸并投入其中，为其心甘情愿下单。 甚至在下行经济周期里，平替消费、性价比经济也逐渐成为了一种情绪消费。买到划算的商品，本身就能带来正向情绪，超乎商品本身的价格、价值范畴。 亿邦动力盘点了2024年度在零售市场里，不同年龄段、不同消费观念的人群的购买行为规律，以及闻风而动的 ………………………………