主要观点总结
国内美妆品牌进军洗护市场，推出中高端产品应对年轻用户的养护需求。众多国产洗护品牌关注头皮健康，推出主打头皮护理的产品。行业专家指出，中国洗护市场正经历变革，中高端市场成为竞争焦点。国牌美妆集团利用美妆营销手段，通过社交媒体推广产品，并推出高端洗护品牌。然而，市场竞争激烈，品牌差异化是关键。同时，用户对于洗护产品的需求日益个性化，成分、功效和价格成为购买决策的重要因素。
关键观点总结
关键观点1: 国内美妆品牌进军洗护市场
国产美妆品牌发布专注于头皮健康的护理品牌，推出中高端洗护产品，以满足年轻用户的养护需求。
关键观点2: 中高端市场成为竞争焦点
随着护肤式护发风潮的兴起和不可逆的消费降级趋势，中高端洗护市场成为未来一到两年最激烈的竞争市场。
关键观点3: 国牌美妆集团利用美妆营销手段推广产品
国牌美妆集团通过社交媒体推广产品，利用美妆营销手段吸引用户，如与头部主播合作、打造明星同款等。
关键观点4: 市场竞争激烈，品牌差异化是关键
众多国牌美妆集团推出洗护产品，市场竞争激烈。品牌差异化、成分故事和产品宣传成为关键。
关键观点5: 用户需求个性化，成分、功效和价格是购买决策的重要因素
用户对于洗护产品的需求日益个性化，成分、功效和价格成为购买决策的重要因素。高端洗护品牌需要打造独特的品牌形象和故事，以吸引用户。
文章预览
作者|郭吉安 自今年年初起，国内美妆品牌的战火蔓延至洗护市场，大有愈演愈烈之势。 2月，巨子生物发布专注头皮健康的护理品牌函得仕。5月，珀莱雅集团推出头皮微生态功效洗护品牌惊时（Awaken Seeds），上美股份推出一叶子专研头皮敏感护理系列。6月，福瑞达集团宣布推出专研头皮微生态洗护品牌即沐（soonmu），膜法世家推出主打“以油养发”的全新洗护品牌膜法。7月，自然堂集团推出专注敏感头皮护理的全新自然堂草本养发洗护系列…… 或是首次入局，或是产品更新，一众美妆国牌大有和头皮“杠上”之态。 与定位高度趋同的是其在价格带上的一致。剁椒Spicy观察发现，国产美妆集团洗护新品的主推洗发产品，集中在0.2-0.3元/ml的中高端价格带内，这恰恰是国内市场的价位空白区。 欧莱雅集团旗下卡诗领衔的高端洗发水常年价格在0.5元/ml
………………………………
