净利润暴跌61%，谁动了“欧莱雅们”的奶酪？

主要观点总结

欧莱雅集团在中国市场面临挑战，业绩下滑，高端美妆产品卖不动。文章分析了原因，包括高端品牌信任危机、消费结构变化、国货品牌崛起和医美行业兴起等。外资美妆集团正在自救，通过降价促销、渠道下沉、产品升级、收购高增长品牌等方式应对挑战。伯虎财经认为本土美妆品牌崛起是市场发展的必然趋势，但外资品牌仍需在高端领域保持核心竞争力。

关键观点总结

关键观点1: 欧莱雅集团在中国市场遭遇挑战

根据最新财报数据，欧莱雅全球总销售额虽然实现了增长，但中国市场所在的北亚区域出现了负增长，成为欧莱雅全球业务版图中唯一陷入下滑的市场。

关键观点2: 高端美妆产品面临信任危机

部分消费者反映高端美妆产品使用效果不理想，甚至出现不适现象。产品老化、创新不足的问题也削弱了品牌吸引力。

关键观点3: 消费结构变化及国货品牌崛起

平价国货的崛起，以其高性价比和研发实力赢得了越来越多消费者的青睐。消费者更加关注产品的配方和口碑评价，选购决策更为精准和务实。国货品牌注重营销创新，产品研发持续发力，积极探索前沿领域，逐步摆脱“平替”标签。

关键观点4: 外资美妆品牌策略调整滞后

外资美妆品牌在中国市场的策略调整显得迟缓，导致在竞争中逐渐失去优势。相比之下，国货品牌的策略更加灵活，积极适应市场变化。

关键观点5: 外资美妆集团自救措施

外资美妆集团正在采取多种自救措施，包括降价促销、渠道下沉、产品升级、收购高增长品牌等。同时，奢侈品集团加速在美妆领域的自营布局，对欧莱雅等公司的压力增加。

文章预览

如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 宁成缺 坐拥兰蔻、科颜氏、修丽可、YSL等37个美妆品牌的欧莱雅集团，近期在中国市场遭遇了前所未有的挑战。 根据欧莱雅最新发布的财报数据，2024年上半年全球总销售额达到了221.21亿欧元（折合人民币约1733.82亿元），实现了7.3%的同比增长，这一增速是在连续三年双位数增长后的首次回落。而中国市场所在的北亚区域还出现了-1.7%的负增长，成为欧莱雅全球业务版图中唯一陷入下滑的市场。 无独有偶，雅诗兰黛2024财年的净销售额达156.09亿美元，同比下滑2%；净利润更是从上年同期的10.1亿美元暴跌至3.1亿美元，暴跌61%，显示出更为严峻的盈利压力。雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda直言，中国市场在即将到来的2025财年中的销售和利润前景依然令人担忧。 业 ………………………………