“联名狂魔”好利来

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△2022年7月，哈 利·波特42岁生日之际，好利来与哈利·波特IP推出联名产品“海格的蛋糕”。 产品设计、生产、销售、客群维护等方面资源共享、互相借力、双向引流，降低营销推广成本，提升产品开发效率和经营效益。 北京好利来企业投资管理有限公司（简称好利来）面对烘焙食品消费群体年轻化、市场需求多元化趋势，2019年以来与众多品牌和IP开展联名营销，实现资源共享、优势互补，成功“破圈”“出圈”“圈粉”“固粉”，加快品牌年轻化转型，打造差异化竞争优势，连续5年位居“中国烘焙十大品牌”榜首。 破圈 借助爆品引流，打造差异化优势 联名营销指不同品牌或IP联合开发融合型产品或服务，通过互相背书、资源共享、优势互补，制造新奇感以吸引目标客群，进而形成新的营销卖点。 好利来顺应消费群体年轻化、市场需求多元化 ………………………………