深度分析618：时间是经营本质的朋友，却是流量思维的敌人

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► 文 观察者网作者 张广凯   618成交额还在涨，但增长逻辑发生了明显变化：流量占据优势的直播平台增速断崖式下降，供应链、服务、价格占据优势的综合电商成为增长驱动。 6月20日，易观智库发布618报告，全网成交额同比增长13.6%，其中综合电商平台（淘宝天猫、京东、拼多多）增长11.2%，市场份额第一的淘宝天猫增长12%；直播电商平台（抖音、快手）增长24.3%，抖音增长了26.2%。 直播平台的增速仍然超过综合电商，景象却与一年前完全不同。综合各方数据，2023年618全周期，综合电商平台成交额只有个位数增长，而直播平台却是70%以上的高增速。考虑到综合电商与直播平台的大促份额接近4:1，今年618购买力明显在从直播向综合电商回流。 中国电商二十年，流量风口此起彼伏，销售方式千变万化，但消费者本质上看的还是货品、价格、服务。 ………………………………