主要观点总结
本文介绍了新品牌「方里」如何在抖音渠道实现快速增长并成为彩妆界的黑马，分析其成功的原因和关键策略。
关键观点总结
关键观点1: 「方里」品牌简介及成就
「方里」是一个2017年诞生的彩妆品牌，成立初期并不知名。但在短短几年内，其销售额突破10亿，成为抖音电商彩妆赛道的TOP3品牌。
关键观点2: 「方里」的成功原因
「方里」的成功归因于其在线上销售渠道尤其是抖音平台的巧妙经营，以及产品研发和营销策略的精准把握。
关键观点3: 「方里」的营销策略
「方里」通过集中营销重心在抖音平台，利用差异化策略如小规格产品、针对特定人群、与垂直领域的KOL合作以及破圈营销，实现了品牌的快速增长。
关键观点4: 「方里」的品牌亮点
「方里」在品牌建设方面的亮点包括选用了优质原材料、与顶级团队合作、自有研发实验室和国际供应链等。
关键观点5: 其他品牌能否复制「方里」的成功路径
其他品牌可以参考「方里」的营销策略，通过正规军的打法，结合卖点的选择、垂直领域的引爆、多场景的种草以及UGC共创，实现品牌的突破和增长。
文章预览
编者按： 两年时间，从年销2亿到年销破10亿。 这个新品牌「方里」，成了彩妆届的销量黑马。 而它在抖音渠道的销量，几乎快占总销量的一半！ 推荐你看这篇文章，看看方里是如何在抖音做增长的 。 对众多国产美妆品牌而言，当下可能是一个艰难、迷惘的阶段。 2023年至今，已有多家国产新锐美妆品牌“倒下”。 去年1月，彩妆品牌It’s Focus薏珂思发布闭店公告，彼时距离其成立仅过去3年；接下来的几个月里， Colorpedia卡乐说、Happimess乐在其中、浮气Fomomy等多家国货彩妆品牌相继发布关店或清仓通知；今年6月底，彩妆品牌VNK宣布关闭天猫旗舰店，其他线上渠道（如微信公众号、微信小程序以及抖音平台）也已停更内容或下架商品。 寒气不仅来自于倒下的品牌，还来自于投资市场。 据美妆行业媒体《聚美丽》不完全统计，2024年上半年全球美业
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