压垮女装的不是退货率

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作者 | 习睿 编辑 |  李墨天 来源 | 有数DataVision 今年三季度中通快递营收同比增长17.6%，董事长赖梅松表示散件订单能实现40%的增长，全靠各大电商平台的“逆向物流”——也就是退货。隔壁的申通快递总裁王文彬表示，逆向物流是“一定要争的行业增量”。 正所谓汝之蜜糖彼之砒霜，快递业岁月静好的同时，女装行业正在负重前行。每逢电商大促，女装退货率80%的词条就得上一次热搜。 按照高盛的测算[1]，如果剔除退货，他们对中国电商整体GMV的估测值将下滑35%。 高退货率似乎是一切顽疾的源头，也是压垮女装商家的最后一根稻草。今年已经有超40家网红女装店倒闭或歇业，不乏经营十多年且粉丝号召力极强的头部商家，包括初代网红张大奕[2] 。 高退货率常常与直播带货挂钩，客观来说，直播电商确实会促进冲动消费，但问题是，在没有直 ………………………………