三只羊被罚6894万元，谁还在超级主播直播间下单？

主要观点总结

三只羊公司因虚假宣传被处罚，引发对直播电商定价权滥用问题的关注。超头部主播凭借流量强行为商品定价，导致信任危机。同时，虚标和假洋牌泛滥，让消费者面临风险。店播模式的兴起，成为品牌方更可靠的选择。

关键观点总结

关键观点1: 三只羊公司虚假宣传被处罚

三只羊公司在直播中虚假宣传误导消费者，被联合调查组处罚，共罚款6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。

关键观点2: 超头部主播定价权滥用

超头部主播凭借超高流量，滥用定价权，导致消费者对直播电商的信任危机。小杨哥等主播通过制定高价销售商品，让消费者为利润买单。

关键观点3: 虚标和假洋牌泛滥

直播间的虚标和假洋牌问题严重，一些主播通过销售不明来源的白牌商品、虚假宣传等手段获取利润，损害消费者权益。

关键观点4: 店播模式的兴起

店播模式成为品牌方更可靠的选择。店播注重长期投入和优化，与消费者建立深度连接，提供更全面的服务。店播市场规模占比首次超过了达人直播，成为主流趋势。

文章预览

‍‍ 作者 ｜ 孙鹏越 编辑｜大   风 三只羊断播6天后，处罚的靴子终于落地了。 27日晚，联合调查组发布处罚公告： 拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元；责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任；对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，依法依规严肃处理。 随后三只羊发布公告，承认在直播中虚假宣传误导消费者的问题，并对此诚恳致歉。 拖垮小杨哥的，并不是简单的一盒“贴牌香港月饼”，而是对定价权的滥用。 以小杨哥、李佳琪、薇娅、董宇辉、罗永浩、辛巴为首的“超头部主播”，凭借自身的超高流量，强行为“虚标不良品”“假洋牌”加了数倍的价格，让消费者为他们的利润而买单。 超头部主播的话语权越高，直播电商的名声就越臭，负面丑闻也就越多。 或许，2024年将是“超头部主播”时代的最后帷幕。 ………………………………