品牌观察丨Jellycat如何踏准消费需求 实现经济、情绪价值双赢？

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点击上方 蓝字  可以订阅哦！ 近日，Jellycat CAFÉ限时体验店在上海静安区启幕。然而，Jellycat CAFÉ并非传统意义上的咖啡店，出售的是以纸杯蛋糕、芋泥蛋糕等为原型的毛绒玩偶。作为玩具品牌Jellycat 25周年全球主题活动的亚洲首秀，静安体验店开放后吸引大批顾客蜂拥体验，预约名额一席难求，更有顾客排队一个小时花费2400元只为买下本次城市主题体验店的五个限定套装。 品牌对消费者的强大吸引力由此可见一斑。 来源：上海静安 相关数据显示，Jellycat近年销售火爆：2022年，Jellycat全球营收涨幅达72%；2023年上半年，品牌热门产品价格涨幅超过20%；2024年1-7月，Jellycat中国市场的销售额在毛绒玩具细分品类中位居首位，增速高达126.7%。为何售价动辄数百上千，体积不大的毛绒玩偶，却能风靡全球？其品牌构建路径或可为中国企业升级焕新、营销出 ………………………………