阿迪达斯进军奢侈品，有胜算吗？

主要观点总结

阿迪达斯推出高端支线A-Type，试图进军奢侈品市场。文章介绍了A-Type系列的定位、产品特点和市场反应，分析了阿迪达斯进军奢侈品市场的时机和面临的挑战，并探讨了其业绩压力和市场战略调整。同时，文章还涉及了阿迪达斯与本土品牌竞争的情况以及消费者的反应。

关键观点总结

关键观点1: 阿迪达斯推出高端支线A-Type，试图进军奢侈品市场。

阿迪达斯推出了全新的高端支线A-Type，单品定价较高，被视为阿迪达斯试水奢侈品领域的举措。这一系列产品采用高端材料和手工制造，是Adidas Originals最精致、最精巧的代表作品。

关键观点2: 阿迪达斯进军奢侈品市场的时机和面临的挑战。

虽然阿迪达斯推出了高端支线A-Type，但是市场环境对奢侈品相当不利，市场竞争激烈。专家认为此时进军奢侈品市场时机不佳，加之阿迪达斯与奢侈品品牌的基因差异和认知差距，因此市场对其进军奢侈品领域持怀疑态度。

关键观点3: 阿迪达斯的业绩压力和市场战略调整。

阿迪达斯面临业绩压力，尝试通过进军高端市场和借助潮流元素来翻身。然而专家认为这只是战术上的胜利，无法解决根本问题。阿迪达斯还需要重塑品牌价值，提升顾客心智。

关键观点4: 阿迪达斯与本土品牌的竞争和消费者的反应。

阿迪达斯在中国市场采取了本土化联名和下沉市场战略，但专家认为这两个战略存在矛盾。消费者的反应也表明阿迪达斯正在被分流，面临着激烈的竞争。

文章预览

来源 /联商网 撰文 /李瑟 凭借德训鞋成功翻身的阿迪达斯，又有了新动作。 根据《华丽志》消息，德国运动巨头阿迪达斯在其生活方式品牌Adidas Originals 旗下推出了全新高端支线A-Type，由于其单品定价自500美元至2000美元不等，这也被视作阿迪达斯试水奢侈品领域。 不过值得注意的是，该系列产品尚未面向大众发售。 01 「高端」阿迪达斯 和此前与Prada、Gucci等奢侈品品牌合作推出高端联名系列不同的是，这是阿迪达斯自己的高端产品线，阿迪达斯形容其「并非单纯对标志性产品的致敬或定价略高的尝试，而旨在通过高端材料和手工制造将产品从单纯的运动或日常用品提升为真正的奢侈品」，A-Type在内部也被称为「Adidas Originals最精致、最精巧的代表作品」。 这是一个高端版的阿迪达斯，从价格和工艺上均可以看出。 根据媒体报道，A-Type的超限量首 ………………………………