重回增长，Zara做对了什么？

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当价格与质量、创意匹配的时候，自然会有人买单。 贺哲馨  | 作者 乔芊  | 编辑 36氪未来消费  | 来源 在“快时尚”几乎已成明日黄花的今天，Zara是疫情之后第一个重回增长的品牌，这还是在关闭了大量门店且连续两年提价的基础上，这让人感到不可思议——根据路透社引用美国银行的数据，Zara在2022年和2023年分别提价了5%和2%。2023年，Zara全球门店净减少了74家，内地门店数量已经从巅峰期的183家缩减到了83家。 Zara每年为Inditex贡献了7成的营收，在9月发布的半年报中，Inditex首席执行官Oscar Garcia Maceiras谈到涨价的时候说，“我们从未在通胀率低的地区涨价”，间接承认了公司提价的事实。 在今天的消费环境里逆势涨价是有风险的。过去一年，同为快时尚的H 和优衣库在涨价之后盈利受到不同程度的拖累，尤其是曾以质量著称的优衣库，在中国面 ………………………………