主要观点总结
本文主要介绍了腾讯公司在Q3季度的业绩表现及关键变化。腾讯本土游戏业务重回双位数增长，广告业务增速放缓，毛利却持续增长，其中微信搜一搜成为新的增长点。腾讯对广告业务进行新的规划，追求更高的转化效率。同时，腾讯游戏调整策略，推出新的长青游戏计划，并看好海外市场前景。
关键观点总结
关键观点1: 腾讯Q3业绩表现中规中矩，总收入同比增长8%，毛利同比增长16%。
腾讯公司在Q3季度表现稳定，收入和毛利均实现了增长。
关键观点2: 本土游戏业务重回双位数增长，成为拉动腾讯业绩的重要因素。
《王者荣耀》和《和平精英》等旗舰长青游戏再次挑起大梁，实现了健康的流水增长。
关键观点3: 广告业务增速放缓，但微信搜一搜成为新的增长点。
腾讯将广告业务板块改称为“营销服务”，试图寻找新的增长点。微信搜一搜在金融、互联网服务、游戏等行业获得积极反响，被视为未来的重要方向。
关键观点4: 腾讯对广告业务进行新的规划，追求更高的转化效率。
腾讯计划在视频号和小程序中增加搜索功能，利用搜索技术优化信息流，并增加商业搜索入口。通过搜索关键词而来的消费者通常具有更高的转化效率。
关键观点5: 腾讯游戏调整策略，推出新的长青游戏计划。
随着一些老游戏的焕发新生，腾讯认识到长青游戏的价值，并开始推出新的长青游戏计划。未来，腾讯将更加注重大工作室的能力，制作更少更精的游戏。
关键观点6: 海外市场前景被看好。
虽然海外游戏收入同比增长低于市场预估值，但腾讯对国际游戏收入的前景持乐观态度。
文章预览
腾讯再次献出“稳”字魔法。 作者 | 王毓婵 编辑 | 乔芊 今年Q3，腾讯公司的成绩中规中矩。总收入同比增长 8%，毛利同比增长 16%，基本符合预期。 同时，Q3财报展现了多个关键变化：本土游戏业务终于重回双位数增长；广告业务没有延续高增长速度，反而放缓；经营费用与员工人数明显增长，似乎有违此前的“降本增效”的战略。 这个季度是腾讯集团毛利同比增速高于收入增速一倍的第8个季度。与上个季度一样，毛利的高增长并不是“省出来的”，推广费用、内容成本、研发支出都有明显的增长——毛利的增长主要是由于 本土市场游戏、视频号及微信搜一搜 高毛利率收入来源的增长。 可以看出，在腾讯的“高毛利”马车之中，加入了一匹新的“领头马”，那就是微信搜一搜。上个季度，拉动毛利的三匹领头马是本土市场游戏、视频号广
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