与流量共舞是老品牌重塑必修课

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近日，老牌国货蜂花因一则“真假闺蜜”广告受到关注。这不是国货品牌第一次因为广告问题“翻车”了。去年，“五个女博士”因广告涉嫌侮辱女性被处罚；今年母亲节，蓝月亮的广告文案也因加深女性角色刻板印象引发争议。 这些事情背后， 映射出的共同问题是流量焦虑 。 老国货们过了多少年沉寂的苦日子，才在低谷中迎来了流量的春天。以蜂花为例，它先是借助鸿星尔克的野性消费热潮，成功吸引了消费者目光；随后，又紧抓79元眉笔事件的国货情怀，再次尝到了流量的甜头。当时，蜂花连夜上线79元套餐，在各个平台“捡箱子”“捡粉丝”，销量也跟着暴涨。 时过境迁，“捡”来的热度没有持续到2024年。就拿这次广告事件来说，很多人是看到道歉热搜才知道蜂花推出了这则广告。更令人唏嘘的是，即使都上热搜了，仍有许多人对此事一 ………………………………