被“9.9元”卷懵，星巴克越来越没人喝了？

主要观点总结

星巴克在多个季度的财务报告中表现下滑，承认中国市场面临的竞争加剧，正在重塑咖啡行业的价格体系，并采用线下空间的价值对抗线上消费的兴起。

关键观点总结

关键观点1: 业绩下滑及中国市场面临的挑战

星巴克连续三个季度业绩下滑，中国市场面临竞争对手的激烈竞争和大规模的价格战，导致销售额下降。

关键观点2: 咖啡行业价格体系的重塑

中国市场正在重塑咖啡的价格体系，由于市场竞争激烈和消费者需求的改变，星巴克正面临价格竞争的挑战。

关键观点3: 线下空间的挑战与机遇

随着线上消费的普及，星巴克的线下空间受到冲击。然而，随着一线城市市场饱和度的提高和低线城市的消费升级，星巴克的线下空间价值开始得到重视，其正加速覆盖更广泛的市场。

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▲  2024年6月19日，位于辽宁大连的星巴克移动咖啡车。（视觉中国 / 图） 全文共 3198 字，阅读大约需要 7 分钟 “价格战已经影响了消费者对咖啡的价格预期。” “以前有空间、休闲、文化体验等综合性需求，现在大量的需求转变成对咖啡这种产品本身的需求，甚至是单纯对咖啡因的需求。” 中国近三千个县级以上城市，星巴克已经覆盖了857个，并将继续加速下沉。 本文 首发于 南方周末 未经授权 不得转载 文｜ 南方周末记者 卫琳聪 责任编辑｜冯叶 近期，星巴克（Nasdaq： SBUX）公布2024财年第四季度和全年初步业绩，各项核心指标低于预期。 这已是2024年以来星巴克连续第三个季度业绩下滑。 截至2024年9月29日，星巴克第四季度净收入下降3%至91亿美元，全球同店销售额下降7%，GAAP（通用会计准则）每股收益为0.8美元，同比下降25%。 其中，美国同 ………………………………