又窄众又冷门，我是怎么在小红书卖睡袋的？｜操盘手自述

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图片来自博主 @阿瑶想退休 作者 | KUMA 除了新媒体账号发素材、找达人送产品，一个传统户外品牌在市场竞争激烈的当下，还能怎么做营销传播？ 与其冥思苦想新的方式，睡袋品牌「黑冰 BLACKICE」的做法显得讨巧却直接 —— 就是将达人内容策略精细化，即重新思考通常的博主内容合作，可以通过什么方式变得更有效，什么样的内容可以更“出圈”，从而以更低成本的方式为品牌带来声量和增量。 作为户外圈里鼎鼎大名的国产羽绒睡袋品牌，2009 年创立的黑冰， 靠“高性价比”和“专业度”占据了国内高端市场的绝大部分份额 。而过去几年户外赛道的火热，让不少户外品牌都尝到了红利，也带来了小红书等平台上户外内容的大爆发。这启发了黑冰将销售和传播的渠道重头，从线下转为线上为主。 作为黑冰品牌的社交媒体负责人，一个十几年户外 ………………………………