投影仪的增长焦虑与新出路

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宏观经济低迷与竞品（如大屏幕彩电）的增强，共同构成了国内智能投影行业低需求状态的双重压力，同时，这也引领着家庭投影仪行业步入一个亟需重新定位与寻找新热点的关键时期。 来源 | 经理人杂志 作者 | 卫明 中国智能投影仪行业已经进入瓶颈期。投影仪市场的“尝鲜红利”迅速消退，年轻受众的“低频使用”，也让投影仪成为二手平台转卖“常客”。 2018年到2022年，中国智能投影零售销量从225万台迅速增长到618万台，随后2023年到2024年的短短两年时间内，行业生态出现明显变化——消费需求减弱、行业竞争加剧、市场迅速降温。 对于所有的投影仪厂商来说，行业萎靡已是不争的事实。 与此同时，消费市场的K型分化现象愈发明显。中低端市场的同质化竞争日益激烈，不仅加剧了价格战，还将整个产业推向了低端化的风险边缘。 相比之下 ………………………………