白酒破局，从解锁新需求开始

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文 |  晏清 长久以来，白酒在我国消费市场占据着举足轻重的地位，尤其是春节旺季，白酒更是家庭团聚、社交宴请等场合的常客。近年来，白酒行业却面临着消费场景不断弱化，消费不断萎缩的困境。 从年轻一代消费者对白酒兴趣缺缺，到传统消费者因年龄增长和健康意识提升而主动减少饮酒量，加之社会舆论对健康生活方式的倡导，以及媒体对酒驾、醉驾等负面事件的报道，改变了社会饮酒风气，抑制了白酒消费。 因此，在存量竞争时代，积极创造新需求、新场景，将是酒业破局的关键。 应时宜，以文化链接情感需求 长久以来，白酒与各类文化场景紧密相连，承载着深厚的文化底蕴与情感寄托。 春节，无疑是白酒消费的重要场景之一。年夜饭上，家人围坐，举杯共饮，白酒传递着亲情与祝福；走亲访友时，送上白酒，表达着尊重与美好祝 ………………………………