冒充国货上位，狂赚千亿后，三得利卖不动了？

主要观点总结

本文主要分析了三得利在市场竞争中的现状和面临的问题，包括无糖茶市场的竞争态势、三得利自身的经营策略调整以及消费者对其品牌认知的变化等。文章从行业分析、三得利经营策略、消费者反馈三个角度入手，深入剖析了三得利在市场竞争中的优势与劣势。

关键观点总结

关键观点1: 三得利在无糖茶市场的竞争态势严峻

市场份额下滑，排名被东方树叶等竞争对手超越，渠道能力欠佳，销售渠道单一等

关键观点2: 三得利经营策略调整面临挑战

通过加码营销、推出新品来争夺市场份额，但后端供应链无法保证，导致难以持续稳定增长。

关键观点3: 消费者对三得利品牌认知的变化

消费者对三得利的日企基因产生质疑，自发抵制国产品牌等舆论危机，品牌力正在逐步下滑。

文章预览

前言： 三得利难“得利” 来源丨 零售商业财经 作者丨 黄鑫 *评论区有惊喜，欢迎积极互动 三得利坐不住了。 8月15日，三得利与小红书联动营销“战术性喝茶指南”正式结束 。本次联动三得利“无孔不入”，促销IP出现在地铁、滴滴、抖音等多元场景。去年，三得利还和小红书一起推出了《一起逛吃吧》主题视频，蹭上了“citywalk”的话题热度。 值得一提的是，本次联动的一句“三得利乌龙茶成为了年轻人社交、出街、佐餐的标配”让人不禁质疑：三得利什么时候成“标配”了？ 重金砸向营销的三得利，试图给年轻人生活方式“下定义”的背后，有着其掩盖不住的焦虑 。今年6月，三得利（中国）投资有限公司明确了“坚定不移地继续投资中国市场”的发展目标。 将重心转移向国内市场的原因有两方面：无糖茶竞争愈发激烈，且对手为农夫山泉 ………………………………