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主要观点总结

市场监管总局发布《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》，旨在解决广告产业经营主体政策获取渠道分散、申报路径不清等难题。该指引汇集了适用于广告产业的35项具体支持措施，涵盖财政、税收、金融、人才就业、营商环境、经营主体培育等6个方面政策，并强调跨领域政策的适配性解读，帮助全产业链经营主体实现“一类企业匹配N项政策”的目标。此次政策梳理建立了三维索引体例，包括需求匹配、政策内容、享受主体，并举例说明不同广告企业如何享受相应政策。

关键观点总结

关键观点1: 《广告产业“组合式”助企政策指引》的发布背景与目的

为了解决广告产业经营主体面临的政策获取难题，市场监管总局发布了该指引，旨在整合跨领域惠企政策，解决申报路径不清等问题。

关键观点2: 指引的主要内容

该指引汇集了适用于广告产业的35项具体支持措施，涵盖六大方面政策，包括财政、税收、金融等，强调跨行业政策的适配性解读。

关键观点3: 建立的三维索引体例

该指引建立了需求匹配、政策内容、享受主体三维索引体例，帮助广告产业经营主体更精准地找到适合自己的政策。

关键观点4: 指引的实际应用效果

通过举例说明不同广告企业如何享受相应政策，真正实现“一本通查、精准导航”，为广告产业经营主体提供实实在在的帮助。

文章预览

近日，市场监管总局编发《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》（以下简称《指引》），通过系统梳理、精准匹配跨领域惠企政策，切实解决广告产业经营主体政策获取渠道分散、申报路径不清等难题。 据悉， 《指引》汇集了现行国家层面适用于广告产业的35项具体支持措施 ，涵盖财政、税收、金融、人才就业、营商环境、经营主体培育等6个方面政策，重点突破广告产业“跨界”应用政策的难点。针对广告产业“链条长、业态多”特点，将文化、服务、科技等跨行业政策进行适配性解读，帮助设计、制作、代理、发布全产业链的经营主体实现“一类企业匹配N项政策”的目标。 广告产业涵盖创意孵化、内容制作、媒介运营、数字传播、品牌代理等环节，是现代化产业体系的重要组成部分，单一行业政策难以满足企业需求。市场监管总局 ………………………………