阿迪达斯在中国，缓过来了？

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出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 阿迪达斯在中国市场终于甩掉了萎靡不振的业绩包袱。 3月5日，阿迪达斯公布的2024年度财报显示，2024年全球营收达236.8亿欧元。在本土化战略推动下，大中华区全年营收实现两位数增长，比上年增长10.3%至34.6亿欧元，2024年第四季度，大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%。 阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在财报会议上表示，中国市场潜力巨大，对阿迪达斯至关重要。随着中国经济增长推动中等收入群体规模不断扩大，体育参与度显著提高，时尚消费需求不断增长，这些因素将推动阿迪达斯加大在中国市场的投入。并预计阿迪达斯2025年营业利润将进一步增至17亿欧元至18亿欧元之间，进一步显著改善盈利状况。（在2024年完成剩余YEEZY库存的销售后，公司的预期不包括2025年的 ………………………………