一个行业“伦理文本”的诞生：《茅台玖章》作为“信心引线”引领中国酒业穿越周期

主要观点总结

本文主要讲述了茅台在白酒行业的特殊地位及其如何应对外部环境变化的故事。在宏观经济和行业周期波动中，茅台凭借其强大的韧性和抗风险能力穿越周期，通过发布《茅台玖章》等举措强化其品牌影响力，并探索白酒行业的现代化与伦理化管理。同时，茅台还积极融入全球市场中，以卖生活方式转变为契机扩大消费群体，旨在成为“世界的茅台”。

关键观点总结

关键观点1: 茅台应对外部环境变化的韧性

外部环境急剧变化下，茅台通过打造三大文化节日IP、发布《茅台玖章》等举措，认真回答“从哪里来，到哪里去”的时代之问，展示其穿越周期的决心和能力。

关键观点2: 《茅台玖章》的发布对行业的影响

《茅台玖章》聚焦茅台企业文化核心思想，为白酒行业甚至是致力于高质量发展道路的其他行业提供可供参考的伦理文本，探索白酒行业的现代化与伦理化管理。

关键观点3: 茅台的产品定力与文化定力

茅台的产品定力和品牌定力是支撑其穿越周期的重要因素。同时，茅台的文化定力也起到了重要作用，其核心价值观“顺天敬人，明理厚德”正是其向文化借力、穿越新一轮周期的体现。

关键观点4: 茅台如何向生活方式转变

茅台通过举办茅台酒节、茅友嘉年华等活动，将茅台融入贵州特色美食中，以蜡染、苗绣等非遗方式展示茅台文化特色，跳出“酒桌”，加速融入白酒新主流群体的生活方式。

关键观点5: 茅台的国际化战略

茅台国际化是大势所趋，也是其作为白酒代表品牌的责任。茅台已销往全球多个国家并加码海外市场。同时，《茅台玖章》的发布为中国白酒出海提供了文化价值引领和参考。

文章预览

作者 | 暴雨 智谷趋势 | ID：zgtrend 一场类似于2013年的争论再次出现：白酒的信仰崩了吗？ 然而，一系列不寻常的信号在表明—— 市场对白酒的悲观有点过头了。 第一个不寻常，在白酒承压的上半年，中国酒业协会发布的数据却显示：2024年上半年，白酒企业总产量同比增长6.0%，销售收入同比增长13.8%，利润同比增长13.1%。 第二个不寻常，白酒龙头茅台交出了一份超出市场预期的半年报。2024年上半年，茅台实现营业总收入834.51亿元，同比增长17.56%，实现归属于上市公司股东的净利润416.96亿元，同比增长15.88%。 宏观经济“道中遇雨”，白酒周期骤然而至，茅台在复杂多变的市场环境中展现出较强的韧性和抗风险能力。 这种韧性从何而来？       九九重阳，赤水河畔，延续21年的茅台酒节如期而至，表达着茅台敬畏天地、感念家国、缅怀先辈、感恩 ………………………………